ตัวเลขที่แท้จริงเบื้องหลังการเข้าถึงทั่วโลกของ Bigo Live
มาตัดเรื่องการตลาดที่ฟุ่มเฟือยออกไป แล้วมาดูสิ่งที่สำคัญจริงๆ กันดีกว่า เมื่อคุณพยายามทำความเข้าใจขนาดที่แท้จริงของ Bigo Live คุณจะพบกับความคลาดเคลื่อนที่ค่อนข้างมากในข้อมูลที่ลอยอยู่บนอินเทอร์เน็ต
เจาะลึกการอ้างสิทธิ์จำนวนผู้ใช้มหาศาลเหล่านั้น
ผู้ใช้ที่ลงทะเบียนทั่วโลกกว่า 500 ล้านคน ณ ปี 2025 – นั่นคือข้อมูลอย่างเป็นทางการ และพูดตามตรงนะ? มันสอดคล้องกับรูปแบบการเติบโต
เราเติบโตจาก 200 ล้านคนในปี 2018 เป็น 400 ล้านคนภายในปี 2021 และตอนนี้อยู่ที่ 500+ ล้านคน นั่นคือผู้ใช้ใหม่ประมาณ 100 ล้านคนทุกๆ สองปีนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนมีนาคม 2016
แต่สิ่งที่น่าสนใจ (และที่รายงานส่วนใหญ่พลาดไปอย่างสิ้นเชิง) อยู่ตรงนี้
การตรวจสอบความเป็นจริงของผู้ใช้งานรายเดือน
ผู้ใช้งานรายเดือน 38.4 ล้านคน ในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 – นั่นคือการเพิ่มขึ้น 4.5% ในไตรมาสตามข้อมูลวิเคราะห์ของบุคคลที่สาม แล้วจุดยืนอย่างเป็นทางการของ Bigo Live ล่ะ? พวกเขาอ้างว่ามี MAU 377 ล้านคน
นั่น… เป็นช่องว่างที่ค่อนข้างมากเลยใช่ไหม?
นี่คือมุมมองของฉันหลังจากที่ได้ศึกษาเรื่องนี้มาหลายปี: ตัวเลข 377 ล้านคนนั้นน่าจะรวมระบบนิเวศแอปทั้งหมดของ BIGO Technology ส่วนตัวเลข 38.4 ล้านคนนั้น? นั่นคือสิ่งที่สมเหตุสมผลจริงๆ เมื่อคุณนำไปเปรียบเทียบกับข้อมูลในอดีตและเกณฑ์มาตรฐานของอุตสาหกรรม นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับสิ่งที่เราเห็นในการคำนวณรายได้ต่อผู้ใช้
การเก็บรวบรวมข้อมูลเป็นเรื่องที่ยุ่งยากในกว่า 150 ประเทศ คุณมีกฎระเบียบความเป็นส่วนตัวที่แตกต่างกัน คำจำกัดความของ ผู้ใช้งาน (ช่วง 30 วันเทียบกับ 28 วัน) และการต่อสู้กับการกรองบอทอย่างต่อเนื่อง พูดตามตรงมันเป็นฝันร้ายที่จะได้ตัวเลขที่สะอาด
ผู้คนไปรวมตัวกันที่ไหนจริงๆ
จุดที่มีการเข้าชมสูงสุดที่บอกเล่าเรื่องราวที่แท้จริง
การเข้าชมเว็บไซต์กลางปี 2025 แบ่งได้ดังนี้: สหรัฐอเมริกานำมาเป็นอันดับหนึ่งที่ 15.96% ตามมาด้วยตุรกีที่ 12.12% อินโดนีเซียที่ 10.39% ไทยที่ 6.63% และมาเลเซียปิดท้ายห้าอันดับแรกที่ 6.0%
เรื่องพลิกผัน – บราซิลเป็นผู้นำในชั่วโมงการรับชมรวมทั้งหมด แม้ว่าจะไม่ได้ติดอันดับเปอร์เซ็นต์การเข้าชมสูงสุด นั่นบอกคุณบางอย่างเกี่ยวกับรูปแบบการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ได้เลย
เอเชียตะวันออกเฉียงใต้, MENA และเอเชียใต้ยังคงเป็นตลาดหลัก BIGO Technology มีสำนักงานกว่า 25 แห่งโดยเฉพาะสำหรับกลยุทธ์ท้องถิ่น ซึ่งเป็นเรื่องฉลาดเมื่อคุณต้องจัดการกับภาษามากกว่า 23 ภาษาและความชอบเนื้อหาที่แตกต่างกันอย่างมากในแต่ละภูมิภาค
ใครกำลังใช้แพลตฟอร์มนี้อยู่จริงๆ?
ข้อมูลประชากรที่เป็นตัวขับเคลื่อนทุกสิ่ง
ผู้ใหญ่ตอนต้นอายุ 18-35 ปี เป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก โดยมีการแบ่งเพศที่สมดุลอย่างน่าประหลาดใจเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มที่เน้นเกม การมีผู้สร้างเนื้อหาหญิงจำนวนมากเป็นตัวขับเคลื่อนมุมมองความบันเทิงทางสังคมทั้งหมด – ลองนึกถึงการร้องเพลงสด การเต้นรำ รายการทำอาหาร การสตรีมไลฟ์สไตล์
นี่คือการตรวจสอบความเป็นจริง: ในบรรดานักเล่นเกมชาวสหรัฐฯ มีเพียง 7% เท่านั้นที่ใช้ Bigo Live เทียบกับ Twitch ที่ครองตลาดถึง 47% และ YouTube Gaming ที่ 40% นั่นเป็นการตอกย้ำตำแหน่งของ Bigo ในฐานะแพลตฟอร์มโซเชียลเป็นอันดับแรก ส่วนแพลตฟอร์มเกม… ก็ไม่เชิงเลย
การออกแบบที่เน้นมือถือเป็นอันดับแรกมีอิทธิพลต่อทุกสิ่ง ตั้งแต่การปรับวิดีโอแนวตั้งให้เหมาะสมไปจนถึงรูปแบบการโต้ตอบแบบสัมผัส มันถูกสร้างมาเพื่อโทรศัพท์ และมันก็แสดงให้เห็น
สำหรับใครที่ต้องการเจาะลึกประสบการณ์แพลตฟอร์ม เติมเงิน Bigo Live ราคาถูก บริการนำเสนอการเข้าถึงของขวัญเสมือนจริงที่สะดวกสบายด้วยราคาที่แข่งขันได้และการจัดส่งที่รวดเร็ว
เรื่องราวการเติบโตที่ไม่มีใครพูดถึง
จากศูนย์สู่ผู้เล่นระดับโลก
เปิดตัวมีนาคม 2016 ภายในเมษายน 2016? แอปที่มียอดดาวน์โหลดสูงสุดในประเทศไทย นั่นคือการเติบโตแบบก้าวกระโดดที่ดึงดูดความสนใจ
JOYY Inc. เห็นศักยภาพและทุ่มเงิน 2.1 พันล้านดอลลาร์เพื่อเข้าซื้อแพลตฟอร์มในเดือนมีนาคม 2019 ยอดติดตั้ง Google Play กว่า 500 ล้านครั้ง พร้อมคะแนน 4.5 ดาวที่แข็งแกร่งจากรีวิวมากกว่า 6 ล้านรีวิว ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ
สิ่งที่น่าสนใจคือพวกเขาเปลี่ยนจุดเน้นจากการเพิ่มยอดดาวน์โหลดสูงสุดไปสู่การได้ผู้ใช้ที่มีคุณค่า อัตราการรักษาผู้ใช้ในวันแรก การเพิ่มประสิทธิภาพ ROAS 7 วัน เป้าหมาย CPI เฉพาะประเทศ – ตอนนี้พวกเขากำลังเล่นเกมระยะยาว
Bigo เปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไร
แพลตฟอร์มไลฟ์สตรีมมิ่งที่ได้รับความนิยมอันดับ 7 ของโลก ณ ไตรมาสที่ 3 ปี 2025 ไม่เลวเลยสำหรับแพลตฟอร์มที่ผู้ชมชาวตะวันตกส่วนใหญ่แทบไม่รู้ว่ามีอยู่
ตัวเลขเดือนกรกฎาคม 2025 น่าตกใจ: มีการรับชม 28.8 ล้านชั่วโมง ซึ่งแซงหน้า Steam (23.7 ล้าน) และ Facebook Live (22 ล้าน) ในด้านรายได้? เป็นแอปโซเชียลที่ทำรายได้สูงสุดเป็นอันดับสองของโลกในปี 2024 และเป็นแอปไลฟ์สตรีมมิ่งบนมือถือที่ทำรายได้สูงสุดด้วย 82 ล้านดอลลาร์ เทียบกับ Twitch ที่ 72.6 ล้านดอลลาร์ในช่วงต้นปี 2022
ตัวเลขเหล่านั้นแตกต่างออกไปเมื่อคุณตระหนักถึงขนาดที่เรากำลังพูดถึง
เกมการมีส่วนร่วมที่สำคัญจริงๆ
ระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย: 9 นาที 22 วินาที สำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ นั่นอาจฟังดูไม่มากนัก แต่ในเศรษฐกิจที่ต้องแย่งชิงความสนใจ นั่นคือทองคำบริสุทธิ์
การเข้าชมเว็บไซต์รายเดือนอยู่ที่ 2.27 ล้านครั้ง โดย 56.62% เป็นการเข้าชมโดยตรง ซึ่งบ่งชี้ถึงความภักดีต่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากกว่าการใช้งานที่ขับเคลื่อนด้วยการค้นพบ ยอดรับชมรวมในเดือนกรกฎาคม 2025 สูงถึง 28.8 ล้านชั่วโมง
ระบบ BIGO Family, ฟอรัมชุมชน (เปิดตัวในปี 2022), ห้องหลายผู้เข้าพัก และการให้ของขวัญเสมือนจริงแบบเรียลไทม์ สร้างความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างผู้สร้างและผู้ชม ไม่ใช่แค่การบริโภคแบบพาสซีฟ – แต่มีการสร้างชุมชนที่แท้จริงเกิดขึ้น
เงินไหลไปที่ไหนจริงๆ
อัตราการแปลง 4.4% เป็นลูกค้าที่ชำระเงิน – นั่นคือผู้ใช้ที่ชำระเงิน 1.67 ล้านคนจาก MAU 38.4 ล้านคนในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 เศรษฐกิจการให้ของขวัญเสมือนจริงนั้นตรงไปตรงมา: ผู้ใช้ซื้อ Diamonds ส่งของขวัญเสมือนจริง ผู้สร้างได้รับ Beans เพื่อแปลงเป็นเงินสด
นี่คือสิ่งที่น่าสนใจ: ตลาดที่พัฒนาแล้วสร้างรายได้มากกว่า 50% แม้จะมีจำนวนผู้ใช้น้อยกว่า สหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นแสดง ARPU สูงสุด ในขณะที่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีฐานผู้ใช้จำนวนมากพร้อมกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น
ซื้อ Bigo Live Diamonds ผ่านแพลตฟอร์มที่น่าเชื่อถือซึ่งเสนอราคาที่แข่งขันได้และธุรกรรมที่ปลอดภัยเพื่อสนับสนุนผู้สร้างที่คุณชื่นชอบ
การทำความเข้าใจความสับสนของตัวเลขผู้ใช้
ความคลาดเคลื่อนที่สำคัญที่ฉันกล่าวถึงก่อนหน้านี้ – MAU อย่างเป็นทางการ 377 ล้านคนเทียบกับ 38.4 ล้านคนของบุคคลที่สาม – เกิดจากการนับรวมทั้งระบบนิเวศเทียบกับเมตริกเฉพาะแพลตฟอร์ม รายได้ต่อผู้ใช้ที่สูงและระยะเวลาเซสชันมากกว่า 9 นาทีบ่งชี้ถึงการมีส่วนร่วมที่แท้จริงมากกว่ากิจกรรมของบอท
ความแตกต่างในแต่ละภูมิภาคเกิดขึ้นเนื่องจากการปฏิบัติตาม GDPR/CCPA มาตรฐานการวัดในท้องถิ่น และรูปแบบการใช้งานทางวัฒนธรรม มันยุ่งเหยิง แต่แนวโน้มชัดเจนเมื่อคุณรู้ว่าจะมองหาอะไร
อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป
แนวโน้มการเติบโตชี้ไปที่ผู้ใช้ที่ลงทะเบียน 600 ล้านคนภายในปี 2025 การรวมเข้ากับ Microsoft Store ทำให้สามารถเข้าถึงอุปกรณ์ที่ใช้งานรายเดือนกว่า 1 พันล้านเครื่อง – นั่นคือการขยายตัวที่มีศักยภาพมหาศาล
จุดเน้นเชิงกลยุทธ์ได้เปลี่ยนไปสู่คุณภาพการมีส่วนร่วมมากกว่าปริมาณ การเพิ่มขึ้นของ ARPU ในตลาดที่พัฒนาแล้ว และการขยายตลาดเกิดใหม่ในแอฟริกาและละตินอเมริกา พูดตามตรงเป็นการเคลื่อนไหวที่ฉลาด
คำถามที่ทุกคนถามจริงๆ
Bigo Live มีผู้ใช้งานรายเดือนเท่าไหร่? ผู้ใช้งานรายเดือน 38.4 ล้านคน ณ ไตรมาสที่ 4 ปี 2024 โดยมีการเติบโต 4.5% ต่อไตรมาส ข้อมูลนี้มาจากข้อมูลวิเคราะห์ของบุคคลที่สามที่น่าเชื่อถือ แทนที่จะเป็นการอ้างสิทธิ์อย่างเป็นทางการที่เกินจริงซึ่งรวมถึงระบบนิเวศแอปทั้งหมด
ประเทศใดมีผู้ใช้ Bigo Live มากที่สุด? แหล่งที่มาของการเข้าชมสูงสุดคือสหรัฐอเมริกา (15.96%), ตุรกี (12.12%), อินโดนีเซีย (10.39%), ไทย (6.63%) และมาเลเซีย (6.0%) บราซิลเป็นผู้นำในชั่วโมงการรับชมแม้จะมีเปอร์เซ็นต์การเข้าชมต่ำกว่า
Bigo Live เปรียบเทียบกับคู่แข่งอย่างไร? ติดอันดับ 7 ของโลกในด้านชั่วโมงการสตรีม (28.8 ล้านชั่วโมงในเดือนกรกฎาคม 2025) แซงหน้า Steam และ Facebook Live ให้บริการนักเล่นเกมชาวสหรัฐฯ 7% เทียบกับ Twitch ที่ 47% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเน้นความบันเทิงทางสังคมมากกว่าการเล่นเกม
อัตราการแปลงผู้ใช้ที่ชำระเงินเป็นเท่าไหร่? อัตราการแปลง 4.4% โดยมีผู้ใช้ที่ชำระเงิน 1.67 ล้านคนจาก MAU 38.4 ล้านคน ตลาดที่พัฒนาแล้วสร้างรายได้มากกว่า 50% แม้จะมีจำนวนผู้ใช้น้อยกว่า – เป็นพลวัตของโมเดลฟรีเมียมแบบคลาสสิก
พร้อมที่จะเข้าร่วมกับผู้คนนับล้านที่สัมผัสประสบการณ์ชุมชนผู้สร้างของ Bigo Live แล้วหรือยัง? ตัวเลือกการเติมเงิน Bigo Live ให้การเข้าถึงเพชรที่ปลอดภัยด้วยอัตราที่แข่งขันได้และบริการที่เชื่อถือได้เพื่อสนับสนุนสตรีมเมอร์ที่คุณชื่นชอบ
