Tržby PUBG Mobile v obchodech v září již druhý rok po sobě klesly na polovinu. Účetní knihy Kraftonu a vydavatelský kalendář Tencentu říkají, že je to falešný poplach. Ten, kterému stojí za to naslouchat, přichází od hráčů a týká se toho, zda zápasy vůbec fungují.
Tržby PUBG Mobile na App Store a Google Play klesly letos v září během jediného měsíce o 50 %, z $109.9m na $55.2m, což hru srazilo ze třetího na desáté místo v globálním žebříčku tržeb AppMagic (GameDevReports). O dvanáct měsíců dříve se na stejném listu kalendáře stalo totéž: $132m v srpnu 2025, $77m v září, což byl její nejslabší měsíc od prosince 2024 (Pocket Tactics). V obou případech byl výklad identický. Veterán uvadá a vlastní hry Tencentu Delta Force a Valorant Mobile ho požírají.
Druhá polovina této věty je částečně pravdivá. Ta první při následném ověření opakovaně selhává. Po propadu v roce 2025 vykázal Krafton za Q1 2026 mobilní tržby ve výši KRW 702.7bn (Krafton), což je nárůst o 32% oproti KRW 532.4bn zaúčtovaným v Q1 2025 (zpráva Kraftonu za Q1 2025).
Tady je tedy tvrzení, a je užší než pouhé „PUBG Mobile je v pořádku“. U této hry představují tržby sledované v obchodech sezónní provozní rytmus viděný klíčovou dírkou, což z nich dělá chabé měřítko úpadku. Ukazatelem, který se pohybuje špatným směrem, je kvalita zápasů: pády hry, propady snímkové frekvence, čekací doby ve frontách, lobby plné botů a cheateři. Žádný graf tržeb to nezachytí, a přitom je to právě tento typ selhání, který dlouhověké střílečky ve skutečnosti pohřbívá. A co je horší, stejná mašina na obsah, která produkuje tržební špičky, je jeho pravděpodobnou příčinou.
1. Klíčová dírka: co vidí trackery
Začněme tím, co titulek o „tržbách PUBG Mobile“ vlastně měří. Odhady platformy AppMagic pokrývají pouze nákupy v App Store a Google Play. Zcela vynechávají čínské obchody pro Android a direct-to-consumer webové obchody (PocketGamer.biz). V Číně, kde hra běží jako Peacekeeper Elite, tak celou výpovědní hodnotu nese pouze iOS. Server PocketGamer.biz uvedl, že Čína tvořila „lví podíl“ na propadu na podzim 2025, a Daniel Ahmad z Niko Partners pro tento web zmínil, že zařízení Apple tvoří zhruba čtvrtinu mobilních zařízení používaných v Číně, takže drastický výkyv na iOS „nemusí být zcela reprezentativní“ pro celkový výkon hry (PocketGamer.biz).
Různá média navíc publikují odlišné údaje. PocketGamer.biz zveřejňuje hrubé tržby z AppMagic. GameDevReports a Mobilegamer.biz publikují čísla z AppMagic očištěná o provize obchodům (GameDevReports, Mobilegamer.biz). Za srpen 2025 to znamená $187.3m v jednom titulku (PocketGamer.biz) a $132m v jiném (Pocket Tactics). Za únor 2026 PocketGamer.biz otiskl $184.9m (PocketGamer.biz), zatímco Mobilegamer.biz uváděl „$129m+“ v květnu (Mobilegamer.biz) a „$133m“ v červenci (Mobilegamer.biz). Vlastní odhad PocketGamer.biz pro říjen 2025 se mezi jednotlivými zprávami posunul z $59.9m na $60.2m (listopad 2025, únor 2026).
Nic z toho není něčí chyba. Odhady se zpětně upravují a hrubé tržby se od čistých liší o podíl platformy. Znamená to však, že meziměsíční výkyv v jediném titulku je slabým základem pro strukturální hodnocení hry, jejíž největší trh leží z valné většiny mimo sledovaný vzorek.
2. Účetnictví: co uvádí Krafton
Mobilní segment společnosti Krafton je to nejbližší auditované skutečnosti, ačkoli hned na začátku je třeba uvést jedno zásadní upozornění: netvoří jej pouze PUBG Mobile. Zahrnuje v sobě Battlegrounds Mobile India (BGMI), PUBG Mobile a poplatky za technologické služby, které Krafton získává z titulu Peacekeeper Elite od Tencentu (Mobilegamer.biz). Stále se však jedná o jedinou položku, která zachycuje čínský Android.
Zde je to, co ukazuje.
- FY2025: mobilní tržby ve výši KRW 1.7407tn, meziročně o 3% více (Krafton), nebo o 11% více, jakmile odečtete pobídkové platby za IP PUBG uznané od partnerů v roce 2024 (přepis hovoru za Q4 2025).
- Q3 2025, kvartál, který zahrnoval „kolaps“ ze září 2025: mobilní tržby ve výši KRW 488.5bn, meziročně o 14.8% více (Krafton, tisková zpráva v PDF).
- Q4 2025 byl skutečně slabý kvartál: KRW 292.2bn, pokles o 19%. Finanční ředitel to přičetl „sezónním vlivům mimo špičku a aktualizacím obsahu zaměřeným na návštěvnost“, uvedl, že poplatky za technologické služby od partnerů klesly „kvůli provozu orientovanému na návštěvnost“, a dodal, že v lednu „již vykázaly solidní oživení“ (přepis).
- Poté přišel odraz: KRW 702.7bn v Q1 2026, poté KRW 451bn v Q2, meziročně o 5.5% více a mezikvartálně o 36% méně, což byl pokles, který finanční ředitel označil za sezónní (Krafton, přepis hovoru za Q2 2026). Mobilní tržby za první pololetí dosáhly KRW 1,153.7bn, což představuje nárůst o 20% (Mobilegamer.biz).
Podívejte se na graf a trend je zřejmý: Q4 je dnem a Q1 vrcholem v obou zobrazených letech. Stejného odrazu si všimly i analytické nástroje. Hrubý odhad serveru PocketGamer.biz vzrostl z $76.1m v prosinci 2025 na $147m v lednu (PocketGamer.biz) a Mobilegamer.biz vyčíslil čisté tržby za Q1 2026 na $353m, mezikvartálně o 128% více, což bylo „taženo velkou aktualizací k osmému výročí“ (Mobilegamer.biz).
Základna platících hráčů rostla i během těchto obav. Krafton uvedl, že počet platících uživatelů v roce 2025 vzrostl o 5% u PUBG Mobile a o 27% u BGMI (Krafton), přičemž počet platících uživatelů BGMI v Q1 2026 meziročně stoupl o 17% (Krafton). Během hovoru k výsledkům za Q4 generální ředitel Kim Chang-han podle tlumočeného přepisu uvedl, že průměrný počet DAU u Peacekeeper Elite v roce 2025 oproti roku 2024 vzrostl o dvouciferné číslo, a to i přes zpomalení růstu tržeb (přepis).
Pesimistický pohled si zaslouží spravedlivé zhodnocení. Společnost DS Investment & Securities v prosinci snížila cílovou cenu akcií Kraftonu z KRW 400,000 na KRW 370,000 s argumentem, že tituly Delta Force a Valorant Mobile škodí PUBG Mobile a že i po započtení faktu, že Q4 je slabší sezónou, „sestupná tendence není ve srovnání s loňským rokem zanedbatelná“ (Chosunbiz). Hra Delta Force vydělala v roce 2025 do 21 December na App Store a Google Play $492.5m a Tencent uvedl, že Valorant Mobile dosáhl v Číně 50m MAU (PocketGamer.biz). Ahmad uvedl, že Delta Force v té době vydělávala více než Peacekeeper Elite (PocketGamer.biz). Konkurence je reálná. Argumentem zde je, že křivka měsíčních trackerů zveličuje její rozsah a špatně interpretuje její načasování.
Jednu mezeru je však třeba otevřeně přiznat. Pro PUBG Mobile neexistují žádné spolehlivé veřejné časové řady DAU nebo MAU. Krafton nabízí pouze orientační vyjádření; čísla MAU, která kolují po internetu, postrádají uvedenou metodologii, a proto zde nejsou použita.
3. Kalendář: metronom tržeb
Hra PUBG Mobile vydala od května 2025 devět hlavních verzí, zhruba jednu každých osm až devět týdnů. Verze 3.8 dorazila 8. května 2025 s režimem Steampunk Frontier a obsahem z Attack on Titan (Liquipedia); 3.9 pak 8. července s Transformers (Liquipedia); 4.0 následovala 4. září se Spooky Soiree (Liquipedia); 4.1 vyšla 6. listopadu s Frosty Funland (Liquipedia), na což od 14. listopadu navázala spolupráce se značkou Balenciaga (Swipe Right / Mynewsdesk). V roce 2026: 4.2 dorazila 7. ledna s Primewood Genesis (Liquipedia); 4.3 přišla 12. března k osmému výročí a přinesla obsah s Jujutsu Kaisen, MrBeastem a OneRepublic (Liquipedia); 4.4 dorazila 12. května s Hero's Crown (Liquipedia); 4.5 následovala 9. července s Naruto Shippuden a Ferrari (Games Press); a 4.6 dorazila 8. září s Midnight Hunters a kolaboracemi One-Punch Man, Lincoln, Alan Walker a B.Duck (Level Infinite).
Každá dvouměsíční verze představuje monetizační křivku postavenou na tematickém režimu, prémiových skinech a balíčcích z kolaborací, přičemž komentáře společnosti Krafton připisují jednotlivé výkyvy konkrétním předmětům. V Q1 2025 vyzdvihla „špičkové a vysoce hodnotné skiny pro auta“ a IP spolupráce, a navíc dubnový progresivní oblek, který stanovil denní prodejní rekord (přepis hovoru za Q1 2025). V Q1 2026 poukázala na spolupráci s Apollo Automobil, jež „podnítila poptávku mezi uživateli s vysokými útratami“ (Krafton). V Q2 2026 stanovil nový prémiový předmět jednodenní rekord v tržbách (přepis hovoru za Q2 2026). Na dotaz ohledně závislosti na značce PUBG v dubnu Kim uvedl: „máme určité vzestupy a poklesy v rámci sezónnosti, kdy v závislosti na čtvrtletích existují určité špičky i slabší období“ (přepis hovoru za Q1 2026).
Srovnejte si oba zářijové měsíce s tímto kalendářem. Oba propady přicházejí těsně poté, co letní verze postavená na velké licencované značce (Transformers v roce 2025; Naruto a Ferrari v roce 2026) předá štafetu podzimní verzi, jíž dominuje originální halloweenský režim. Léto 2026 bylo nebývale silné. Verze 4.5 přinesla to, co vydavatel označil za „dosud největší rozdávačku“ v historii PUBG Mobile, bezplatné odměny v hodnotě přes $600 a navíc originální krátký anime snímek od Studio Pierrot (Games Press). Zářijové vystřízlivění z tohoto vrcholu vypovídá více o srpnu než o celkovém směřování hry.
Šest sekund z krátkého animovaného filmu vytvořeného ve spolupráci se Studio Pierrot. Zdroj: PUBG MOBILE na síti X, 8. července 2026.
Podívejte se:
Oficiální anime kolaborace NARUTO x PUBG MOBILE (PUBG MOBILE) · Oficiální gameplay trailer kolaborace s Narutem (IGN)
Tematický gameplay V4.6 Midnight Hunters (PUBG MOBILE) · Verze k 8. výročí je nyní k dispozici (PUBG MOBILE)
4. Lobby: kde dochází k erozi
Kdyby byly problémem peněženky, projevilo by se to v recenzích. Ale neprojevuje. Automatizovaná analýza 900 recenzí v obchodech z 5. července 2026 od společnosti Glotier (700 z App Store, 200 z Google Play) zjistila, že pay-to-win je zmíněno přibližně v 1% z 341 negativních hodnocení. Hlavními stížnostmi byly pády, zamrzání nebo lagy (11%), zápasy, které působí zmanipulovaně či nespravedlivě (8%), hackeři (7%), krádeže účtů nebo ztráta přihlašovacích údajů (6%) a regionální matchmaking (4%) (Glotier). Vzorek je malý a klasifikace automatizovaná, berte to tedy spíše jako orientační ukazatel. Stejná stránka uvádí hodnocení 4.32 na App Store z 1.6m hodnocení a 4.33 na Google Play z 48.5m.
Cyklus verze 4.6 přináší anekdotické ohlasy, které s tímto seznamem ladí. Jde o jednotlivá vlákna na Redditu s nevelkou aktivitou – spíše signál než reprezentativní průzkum:
- Automatické plachtění. Verze 4.6 přidala automatické plachtění padákem, které uzamkne pohyb vpřed, jakmile zatlačíte páčku nahoru (poznámky k aktualizaci PUBG MOBILE Japan). Hráči ve vlákně se zpětnou vazbou ke Classic Mode verze 4.6 a v samostatnýchvláknech požadují možnost tuto funkci vypnout.
- Výkon. Majitel zařízení se Snapdragon 8s Gen 4 nahlásil, že od příchodu asynchronního renderování snímková frekvence klesá „naráz na 40“ při výskoku z letadla a „až na 30“ v soubojích na telefonu, který dříve držel 110, se zpožděním při míření přes optiku a přepínání zbraní (Reddit, archivovaný snímek). Jedinou odpovědí na snímku byl odkaz na formulář pro hlášení chyb.
- Fronty. Příspěvky z konce září popisují, že vyhledávání TPP squad zápasů v Evropě trvá na úrovni Diamond až dvě minuty (Reddit, Reddit).
- Boti. Vracející se hráči popisují dlouhé šňůry lobby plných botů, než naskočí skutečný matchmaking (Reddit). Doplňování lobby je záměrný designový nástroj: verze 3.8 dala tvůrcům ve World of Wonder přepínač „k naplnění zápasu falešnými hráči“, když se nepřipojí dostatek lidských hráčů (Liquipedia).
Nyní ta méně zřejmá část. Při hovoru k výsledkům za Q2 2026 finanční ředitel uvedl, že v Koreji a Japonsku, kde KRAFTON provozuje hru napřímo, tvoří UGC režimy kolem 15% z celkového stráveného času a klasický battle royale přibližně 20% (přepis hovoru k Q2 2026, tlumočeno). Samotný World of Wonder překonal 5.4m uživateli vytvořených map a 33bn odehraných zápasů (týž hovor). Pokud jsou tyto podíly alespoň zhruba reprezentativní, obsah, který stojí za příjmovými špičkami (tematické režimy, World of Wonder, Metro Royale, Arena, Home), zároveň rozděluje hráče do rostoucího počtu front. Řídké fronty vedou k delšímu čekání, širšímu výkonnostnímu rozpětí a většímu doplňování boty, což přesně odpovídá výše uvedenému seznamu stížností. Veřejná data tuto kauzalitu nemohou prokázat. Tento mechanismus je však přímočarý a odpovídá tomu, co hráči hlásí.
Zdá se, že Tencent ví, kde je problém. Verze 4.4 rozšířila podporu 120fps na o 26% více zařízení a přidala Flash Crew, systém doporučující kompatibilní spoluhráče (Liquipedia). V srpnu oznámil PUBG Mobile Light, druhého klienta pro tutéž hru s počáteční velikostí stahování kolem 1GB na Androidu a pod 2GB na iOS, se sdílenými účty i inventáři a crossplayem s hlavní aplikací (Mobilegamer.biz, Dot Esports). Dot Esports poznamenává, že standardní balíček pro iOS má před stažením herních dat už 4GB. KRAFTON India připravuje BGMI Lite na konec roku 2026. Jedná se spíše o sázky na infrastrukturu než na obsah, a představují to nejzajímavější, co hra v tomto roce oznámila.
Z oznamovacího videa PUBG MOBILE LIGHT. Zdroj: PUBG MOBILE na síti X, 16. srpna 2026.
5. Co by tuto teorii vyvrátilo
Tuto teorii bude možné otestovat během několika měsíců.
- Výsledky Kraftonu za Q3 2026, očekávané začátkem listopadu (výsledky za Q3 2025 vyšly 4. listopadu). Pokud mobilní tržby meziročně klesnou o dvouciferné procento navzdory létu s Narutem a Ferrari, je zářijový propad něčím víc než jen kalendářním efektem.
- Q1 2027. Pokud období lunárního Nového roku a devátého výročí nepřinese oživení jako v Q1 2026, je vysvětlení sezónností chybné.
- Skladba stížností po vydání verze Light. Pokud budou pády hry, fronty a nefér zápasy tvořit rostoucí podíl negativních recenzí i poté, co bude dostupný odlehčený klient, problém s lobby předbíhá veškeré opravy.
Herní průmysl se neustále ptá, zda se peněženka PUBG Mobile ztenčuje. Čísla Kraftonu říkají, že zatím ne – s tou výhradou, že jeho segment míchá dohromady tři produkty. Lepší otázkou je, zda hráč, který aplikaci otevře v listopadu na telefonu s Androidem střední třídy, dostane plynulý, férový zápas proti živým lidem za méně než minutu. Tuto statistiku nikdo nezveřejňuje, a přitom o dalších osmi letech této hry rozhodne víc než jakýkoliv zářijový žebříček.
Sledujte BitTopup a získejte další novinky o PUBG Mobile UC~
