Bigo Live 全球影響力背後的真實數據
讓我們拋開行銷花言巧語，直搗核心。當你試圖了解 Bigo Live 的真實規模時，你會發現網路上流傳的數據存在著相當大的差異。
拆解那些龐大的用戶聲稱
截至 2025 年，全球註冊用戶超過 5 億 ——這是官方說法，老實說，從其成長模式來看，這確實是可信的。
我們從 2018 年的 2 億用戶成長到 2021 年的 4 億，現在已達到 5 億以上。自 2016 年 3 月推出以來，這大約每兩年新增 1 億註冊用戶。
但有趣的地方（也是大多數報告完全忽略的地方）就在這裡。
月活躍用戶的現實檢視
2024 年第四季度，月活躍用戶達 3840 萬 ——根據第三方分析，這比上一季度增長了 4.5%。那麼，Bigo Live 的官方立場呢？他們聲稱有 3.77 億月活躍用戶。
這…差距相當大，不是嗎？
經過多年深入研究，我的看法是：3.77 億這個數字可能包含了 BIGO Technology 整個應用程式生態系統。而 3840 萬這個數字呢？當你將其與歷史數據和行業基準進行交叉比對時，這才是真正合理的數字。此外，它也與我們在每用戶收入計算中看到的情況相符。
在 150 多個國家/地區進行數據收集是一團混亂。你必須面對不同的隱私法規、對「 活躍 」（30 天與 28 天週期）的不同定義，以及持續不斷的機器人過濾戰。要獲得乾淨的數據，老實說簡直是場惡夢。
大家實際都在哪裡閒逛
揭示真實情況的流量熱點
2025 年年中網站流量分佈如下：美國以 15.96% 領先，其次是土耳其 12.12%、印尼 10.39%、泰國 6.63%，馬來西亞以 6.0% 位居前五。
出乎意料的是——巴西在總觀看時數上實際領先，儘管其流量百分比並未進入前列。這直接說明了用戶參與模式的一些情況。
東南亞、中東和北非以及南亞仍然是主要市場。BIGO Technology 設有 25 個以上的辦事處，專門負責在地化策略，這在處理 23 種以上語言和各地區截然不同的內容偏好時，是明智之舉。
誰是這個平台的實際使用者？
推動一切的人口統計數據
18-35 歲的年輕人 是核心受眾，與以遊戲為主的平台相比，性別分佈出乎意料地均衡。大量的女性創作者代表推動了整個社交娛樂角度——想想現場唱歌、跳舞、烹飪節目、生活直播。
這是一個現實檢視：在美國遊戲玩家中，只有 7% 使用 Bigo Live，而 Twitch 佔據了 47%，YouTube Gaming 佔據了 40%。這強化了 Bigo 作為社交平台而非遊戲平台的定位…嗯，根本不是遊戲平台。
行動優先的設計影響著一切，從垂直影片優化到觸控互動模式。它是為手機而生，這一點顯而易見。
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無人談論的成長故事
從零到全球玩家
2016 年 3 月推出。到 2016 年 4 月？泰國下載量最高的應用程式。這就是那種能引起關注的爆炸性成長。
歡聚集團（JOYY Inc.）看到了潛力，並於 2019 年 3 月斥資 21 億美元收購了該平台。 5 億多次 Google Play 安裝 以及 600 多萬條評論中獲得的 4.5 星好評，這絕非偶然。
有趣的是，他們如何將重點從純粹的下載量最大化轉向有價值的用戶獲取。首日留存率、7 天廣告支出回報率優化、針對特定國家的每次安裝成本目標——他們現在正在打一場持久戰。
Bigo 如何與競爭對手抗衡
截至 2025 年第三季度，全球第七大最受歡迎的直播平台 對於一個大多數西方觀眾幾乎不知道其存在的平台來說，這還不錯。
2025 年 7 月的數據令人大開眼界：觀看時數達 2880 萬小時，這實際上超越了 Steam（2370 萬）和 Facebook Live（2200 萬）。收入方面呢？2024 年全球收入第二高的社交應用程式，也是收入最高的行動直播應用程式，以 8200 萬美元領先 Twitch 在 2022 年初的 7260 萬美元。
當你意識到我們所談論的規模時，這些數字就顯得不同了。
真正重要的參與度遊戲
平均會話持續時間：9 分 22 秒 對於網站訪客而言。這聽起來可能不多，但在注意力經濟中，這可是金子般的寶貴。
每月網站訪問量達到 227 萬次，其中 56.62% 為直接流量——這表明強大的品牌忠誠度，而非探索驅動的使用。2025 年 7 月總觀看時數達到 2880 萬小時。
BIGO Family 系統、社群論壇（2022 年推出）、多嘉賓房間和即時虛擬贈禮，創造了直接的創作者與觀眾關係。這不僅僅是被動消費——實際的社群建設正在發生。
資金實際流向何處
4.4% 的轉換率 轉化為付費用戶——這意味著在 2024 年第四季度，從 3840 萬月活躍用戶中產生了 167 萬付費用戶。虛擬贈禮經濟很直接：用戶購買鑽石，發送虛擬禮物，創作者獲得豆子以兌換現金。
最引人入勝的是： 已開發市場貢獻了 50% 以上的收入 儘管用戶數量較少。美國和日本的每用戶平均收入最高，而東南亞市場則提供了龐大的用戶基礎和不斷增長的消費能力。
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釐清用戶數量的混淆
我之前提到的巨大差異——官方聲稱的 3.77 億月活躍用戶與第三方數據的 3840 萬——源於生態系統範圍的統計與平台特定指標的差異。高每用戶收入和超過 9 分鐘的會話持續時間表明了真實的參與度，而非機器人活動。
地區差異的產生是由於 GDPR/CCPA 合規性、當地測量標準和文化使用模式。這很混亂，但一旦你知道要尋找什麼，趨勢就很清楚了。
接下來會發生什麼
成長軌跡顯示，到 2025 年註冊用戶將達到 6 億。與 Microsoft Store 的整合提供了對 10 億以上月活躍設備的訪問——這是一個巨大的潛在擴張。
戰略重點已轉向參與質量而非數量，已開發市場的每用戶平均收入增加，以及非洲和拉丁美洲新興市場的擴張。老實說，這些都是明智之舉。
大家真正會問的問題
Bigo Live 有多少月活躍用戶？ 截至 2024 年第四季度，月活躍用戶為 3840 萬，季度增長 4.5%。這來自可靠的第三方分析，而非包含整個應用程式生態系統的誇大官方聲明。
哪些國家擁有最多的 Bigo Live 用戶？ 主要流量來源是美國（15.96%）、土耳其（12.12%）、印尼（10.39%）、泰國（6.63%）和馬來西亞（6.0%）。儘管流量百分比較低，巴西在觀看時數方面領先。
Bigo Live 與競爭對手相比如何？ 截至 2025 年 7 月，全球直播時數排名第 7（2880 萬小時），領先 Steam 和 Facebook Live。在美國遊戲玩家中，Bigo Live 的使用率為 7%，而 Twitch 為 47%，這反映了其社交娛樂而非遊戲的重點。
付費用戶轉換率是多少？ 轉換率為 4.4%，在 3840 萬月活躍用戶中，有 167 萬付費用戶。儘管用戶數量較少，已開發市場貢獻了超過 50% 的收入——典型的免費增值模式動態。
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